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La empresa gallega Loroestudio, ubicada en Ferrol, es la responsable de la primera campaña de advergaming llevada a cabo por una organización política de cara a las elecciones municipales y autónomicas. Todo un logro, ya que a pesar del campo tan amplio que se abre para los partidos político a nivel de nuevas tecnologías – y sobre todo ahora de cara a las elecciones- Loroestudio reconoce la reticencia de la mayoría de éstos a innovar.

Sin embargo, ha sido una organización compuesta por jóvenes y que trabaja fundamentalmente en el ámbito de la juventud, Juventudes Socialistas de España (JSE) la primera que se ha lanzado a poner en marcha una iniciativa de estas características.

Así, dentro de la campaña de JSE para las elecciones municipales del 27 mayo, “Y tú, ¿qué Opinas?”,  se ha incluido un juego interactivo desarrollado por Loroestudio, que permite hacer llegar a los jóvenes el mensaje de esta organización política, que llama a la participación y a la implicación de los jóvenes en las elecciones.

El juego consiste en que un joven debe atravesar seis fases para poder votar. A lo largo de las sucesivas pantallas se encontrará con  diversos obstáculos que deberá superar.

De esta forma, Loroestudio explota las posibilidades del advergaming de cara a las elecciones, una nueva forma de comunicar que permite dar a conocer un producto o idea a través de un juego, con lo que se consigue aunar diversión y transmisión de un determinado mensaje, con la ventaja de que el nivel de efectividad es mayor al de  cualquier otra vía publicitaria, ya que esta fórmula tiene una gran capacidad de trasmitir las ideas y mensajes que se quieren dar a conocer, en definitiva, los potencia.

El hecho de publicitar a través de un juego, además, hace que se identifique al partido con las nuevas tecnologías, el progreso y el futuro, lo que de cara a las elecciones  aporta un plus si lo que se pretende es captar la atención de los jóvenes y disminuir el porcentaje de abstenciones, objetivo que movió a JSE a contactar con Loroestudio.
    
Está claro que refuerza la imagen del grupo político independientemente de lo que trasmita el juego, con el valor añadido de que además divierte y entretiene, afirman desde     Loroestudio, donde se muestran muy satisfechos de haber desarrollado el primer juego para estas elecciones 2007, con el que hacen realidad uno de los objetivos que el estudio se había marcado para este año.

El mitín de José Luis Rodríguez Zapatero en Murcia fue el primer gran acto en el que se utilizó este sistema, con el juego desarrollado por el estudio gallego.

Desde Loroestudio creen que éste es un primer paso,  y que los partidos están comenzando a ser conscientes del enorme potencial que se abre para las próximas generales, siendo esta primera incursión una manera de sentar las bases.

Lolo Rey, responsable de Loroestudio, apunta que “hicimos un gran esfuerzo por llegar a las diferentes formaciones políticas, por explicarles nuestras propuestas para hacer que el 2007 marcase un antes y un después en el desarrollo de las campañas políticas, y lo hemos conseguido”. Asimismo Rey ha resaltado que la idea sobre todo ha calado en organizaciones juveniles, y ha señalado el interés mostrado por los responsables del Consejo de la Juventud de España, de las Juventudes Socialistas de España (JSE) y la Fundación Ciudadanía Joven Tomás Meabe por integrar el móvil en sus actividades y campañas de comunicación, desde el momento en el que se les presentó el proyecto.

De hecho, desde Loroestudio también se ha desarrollado una aplicación para el Consejo de la Juventud de España (CJE) enmarcada dentro de la campaña global “Ojo con Warren, la verruga”, y se está trabajando con las Juventudes Socialistas para llevar a cabo in

Más información: Loroestudio desarrolla la primera campaña de Advergaming móvil llevada a cabo por una organización política

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