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Aecomo, la Asociación Española de Comunicaciones Móviles, ha celebrado ayer el evento Usted Está Aquí 2.0, patrocinado por Nokia España, y que ha contado con la colaboración de Orange, Deimos, la Universidad Europea de Madrid, la Mobile Marketing Association Spain y la participación de las principales empresas del sector de las comunicaciones móviles.

Según IDC, se han vendido más de 250 millones de smartphones y teléfonos móviles que combinan localización por GPS, brújula digital, acelerómetro y cámara de fotos en un solo dispositivo. Además de todo lo anterior, el gran aumento de descargas de aplicaciones móviles, han creado el entorno perfecto para el desarrollo de aplicaciones y servicios de Geolocalización y Realidad Aumentada móvil.

En palabras de Hernán Rodríguez, Director de Aecomo, “este evento no trata de la tecnología por la tecnología en sí, sino que está orientada a las empresas y a los negocios. La geolocalización y la realidad aumentada no es humo, está funcionando y aquí están las empresas que están demostrando que estamos ante una realidad comercial viable“.

El objetivo de Usted Está Aquí 2.0 era ofrecer una visión completa, desde la situación actual del mercado de aplicaciones y servicios de Realidad Aumentada y Geolocalización, hasta los players más destacados en la actualidad, pasando por las experiencias más innovadoras de España y Europa, las herramientas de desarrollo y los distintos canales para realizar campañas geolocalizadas de publicidad y marketing móvil.

Iván Burgos Murillo, LBS Manager Services Marketing de Nokia, comenta: “la aplicación de mapas desarrollada por Nokia es en sí misma una plataforma de geolocalización que, además, proporciona al usuario un valor añadido gracias a los acuerdos que tenemos con empresas como Lonely Planet, Michelin o Guías Berlitz, así como conectividad con 10 redes sociales. Eventos como este son el marco perfecto para dar a conocer estas soluciones a las personas claves de esta industria y así conocer de primera mano sus necesidades“.

Miguel Lizondo, Director de la División de Internet y Movilidad y Co-fundador de Deimos, ha señalado: “el entretenimiento y los videojuegos van a ser el empuje definitivo para la Realidad Aumentada, pero en el tema de la Geolocalización creemos que sólo perdurará aquello que ofrezca de verdad un valor añadido al usuario. Otro punto de vista es Geoaudio, la posibilidad de poner a tu alrededor elementos auditivos según te vayas acercando a los radios de acción de determinadas áreas. Estos elementos de audio pueden ser musicales o información sonora, siempre para acompañar al usuario en su recorrido y completar su experiencia. Se trata de algo básico en, por ejemplo, el turismo. Además, el posicionamiento GPS no obliga al usuario a llevar un determinado ritmo, sino que es su posición absoluta la que marca el ritmo de la locución“.

Los modelo de negocio, además de los evidentes en publicidad y marketing, deben tener un coste cero para el usuario, que luego ya decidirá si le interesa acceder a servicios premium. Se trata de hacer más atractivo algo que ya existe, y eso se puede hacer en sectores tan variados como el turismo, la cultura, los videojuegos, la industria del automóvil o la arquitectura.

Por su parte, Luis Sánchez Migallón, Responsable de Realidad Aumentada de Orange, destaca: “la Realidad Aumentada, como nuevo canal de comunicación con el cliente, no sólo apoyará el crecimiento de Marketing móvil, sino que ayudará a cuidar y fidelizar a los clientes. La apuesta clara está en aquellos sistemas operativos abiertos, y más concretamente iPhone y Android. Orange dispone actualmente de un servicio de geolocalización de sus tiendas con Realidad Aumentada, para mostrar al cliente dónde se encuentra el punto Orange más cercano. Además, tenemos otra aplicación desarrollada para la Empresas Malagueña de Transporte con la que se pueden conocer las paradas de autobuses y así ayudar a utilizar el transporte en superficie“.

Más información: Usted está Aquí 2.0

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